當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內容 電視節(jié)目成影片廣告方式 作者：鄭新安 時間：2009-12-7 字體：[大] [中] [小]

     又到年終歲末時，影視推廣齊扎堆。
     如今電影的商業(yè)模式被大大改變，沒有明星，沒有好的檔期，沒有好的渠道，再有能耐也是白搭．電影已經從過去內容為王變成了渠道為王．現(xiàn)實的事實是，就是內容再好的影片沒有好的院線支持，也賣不出好價錢。電視市場這種價值觀的顛覆，使擁有院線的人成為了電影市場的老大，內容制造商再也牛不起來了，這與家電和其它市場的情形是一樣的，渠道商成為最大的贏家。
     因為這種格局，再偉大的導演與演員們都放下了架子，開始在各個渠道下進行
賣命的推廣。
     文化產業(yè)中的渠道本應是一個公立的媒介，也是一個客觀的評論平臺。因為這樣的市場壓力，其作用已經完全變異了，它們基本上也沒有什么內容了，基本上成為為一個廣告的推廣平臺。表現(xiàn)最為強烈的各大電視媒體的表現(xiàn)。
     張藝謀的三槍即將上映，他就帶著主創(chuàng)一連在央視《星光大道》，北京衛(wèi)視娛樂頻道連做二個專題．表面上看是一個臺原來的節(jié)目，實際上就是一臺廣告推廣秀，節(jié)目就是廣告�？梢钥吹�，現(xiàn)在影片推廣放棄了大做硬廣告的做法，或者是少做，而改為多做節(jié)目，多做訪談，多做專訪，多做封面，其效果要比死做廣告要好得多。連新片《孔子》也在《藝術人生》上用了一把。
     不過，從張藝謀的三槍來看，雖未看到影片，僅看片花就可感受到，是一種學惡搞形式的小片，有人說學《十全九美》似乎不是假。
     時代的風氣使然，真正的好內容也沒有什么人看了，只有惡搞人們才有興趣，這是時代的方向。連央新改版后的“今日關注”，選題的方面也基本上是這個路子，以新奇怪為方向．圖書市場更是先鋒。而電影更不能玩正劇了，胡編加惡搞，是受眾最喜愛的。
     一臺臺本是發(fā)掘事件真相，評述社會公平或真情的節(jié)目，現(xiàn)在基本上都成為了廣告推廣的平臺，電視臺與影片的制片方都滿意，又是廣告又是內容，影片方又是一個絕好廣告，對票房的支持很大。
     因而我們看到，年末的電視頻道基本上都會成為影片的專屬推廣平臺，幾乎每個節(jié)目都會這樣．有點實力的影生制造商都會和電視臺形成這樣的共識，影片的廣告節(jié)目成瘋。
     這種方法的套路如下：
     一、專題節(jié)目：影片的故事會，邀請主創(chuàng)訪談，胡說一些笑話趣事。
     二、植入節(jié)目：將影片事或明星插入節(jié)目當中，做一些小游戲，引起注意。
     三、舉行首映式：首映遠非是一個影片的開映，而是一場專題節(jié)目。
     四、人物訪談：邀請主創(chuàng)聊天，各聊各的，各個電臺各個節(jié)目，不斷重復訪談。
     這就如同很多節(jié)目，主持人互相訪談，其它對人似乎都沒有什么可談了，經常搞不清是在他們是在主持節(jié)目還是被接受采訪一樣。
     影片推廣就是節(jié)目，節(jié)目就是廣告，是當下電視節(jié)目的主要型態(tài)，也是電影廣告推廣的主要形式。從影片的生產方來說，這種結果好啊，對于觀眾來說，心里不一定喜歡．
     當然還有另一種結果．一般來說，這種形式可將內容與廣告較好融合，還不致于引起觀眾的反感，只有個別從業(yè)人員才會有這樣的感覺。
     內容不好，節(jié)目推廣的好，第一批觀眾肯定多。
     內容好，下一輪觀眾會更多�，F(xiàn)在的內容幾乎都沒有什么好的，主要以搞笑為主，有的以明星集合為主．所以，有人說《建國大業(yè)》是幻燈片，極準．三槍估計就是一個小品相聲而己．


鄭新安：品牌營銷管理專家、媒體運作專家。黑森林品牌營銷顧問有限公司總經理、首都經貿大學中國品牌研究中心教授、副主任兼秘書長，研究員。國際品牌聯(lián)盟專家委員會秘書長，品牌中國產業(yè)聯(lián)盟專家。"改革開放３０年策劃標志人物"。北京大學、清華大學、北京理工大學等高校的客座教授�！渡探缭u論》、《成功營銷》、《新營銷》、《中國商人》